苹果失掉“美国人最亲近品牌”称谓 迪斯尼取而代之

导语:品牌研讨 机构MBLM表明 ,迪斯尼之所以做得很好,是因为它的怀旧联想,以及“它与男性和女性以及不同年岁 段人群之间建立的牢固联络 ”;苹果则因为 众所周知的失误和消费者对电子产品的疲劳,“失掉 了一些荣耀 ”。

美国苹果公司智能手机销量下滑,立异 能力有所下滑,这也影响到了苹果的品牌影响力。据外媒最新音讯 ,美国电影电视文娱 巨擘 迪斯尼初度 取代苹果,成为MBLM机构年度美国“品牌亲近 度”榜单的第一名,该研讨 衡量了消费者对品牌的情感依恋程度。

据国外媒体报导 ,品牌研讨 机构MBLM表明 ,迪斯尼之所以做得很好,是因为它的怀旧联想,以及“它与男性和女性以及不同年岁 段人群之间建立的牢固联络 ”。

与此同时,这家机构解释说,因为 苹果公司“众所周知的失误和消费者对电子产品的疲劳”,苹果的品牌“失掉 了一些荣耀 ”。

在这一品牌亲近 度榜单中,亚马逊(Amazon)、雪佛兰(Chevrolet)、视频网站Netflix、哈雷戴维森(Harley-Davidson)、PlayStation、视频网站YouTube、福特(Ford)和奇克-菲勒(Chick-FilA)跻身前十名。

据报导 ,为了得出这一榜单,上述研讨 机构在上一年 一共调查了6200位人士。受访者只限于年岁 在18至64岁及家庭收入在35000元或以上的人士。在墨西哥和阿拉伯联合酋长国分别进行的民意调查中,苹果坚持 了第一名。

现在 还不清楚MBLM指的是苹果的哪些详细 失误。不过,该公司在曾经 一两年时间里处理了一系列消费者工作 ,比如有关电池电量不足的iPhone性能遭到 限制的争议。在大众 的压力下,苹果公开道歉,被迫使处理器性能下降成为可选操作,并提供电池替换 的价格打折。它还遭到 多项法令 诉讼的冲击 ,包括意大利政府的罚款。最近披露的文件显示,苹果现已 拨出了一笔资金,准备赔偿智能手机降速门丑闻的受害者。

MBLM指出,苹果(Apple)和亚马逊(Amazon)在年青 人群中的品牌亲近 度体现 比较好,就社会阶级 而言,苹果是年收入在10万至20万美元之间的人群最亲近 的品牌,低于这一收入的人选择了亚马逊。

苹果最近公布的四季度财报显示,其智能手机出售 呈现 了下滑,导致公司股价呈现 大幅震荡,作为一个补偿 措施,苹果开始在许多国家区域 下调智能手机的价格。

在曾经 这些年中,苹果公司智能手机产品被言辞 认为立异 不足,难以刺激消费者晋级 幻想,这种现象开始影响到了苹果的品牌价值和魅力。

上一年 ,在美国“品牌金融”公司公布的美国最有价值品牌评选中,亚马逊公司取代了苹果,排名第一,该公司品牌价值增加 了四成,达到了1508亿美元。与此同时,苹果品牌价值为1463亿美元,增加 幅度低于亚马逊。谷歌公司排名第三位。