适应文旅交融之势谋划景区开展之道

  ——第三届中国景区立异 开展 论坛综述

 

  近日,由中国旅游景区协会主办的第三届中国景区立异 开展 论坛在广东省韶关市举行 。国内各景区代表、行业专家齐聚一堂,围绕景区产品与文化创意立异 、景区管理效能 与技能 立异 、景区整合营销与大数据立异 、景区投融资与文旅立异 开展 、景区产品技能 晋级 突围点和景区供给侧结构性改革打破 点等话题,一起讨论了文旅新时代下中国旅游景区的开展 趋势与机会 。

 

  文旅产业开展 迈进新时代

 

  “文化和旅游从一开始就是相伴相随的,中国旅游的成长 之路是由文化推进 的。”祥源控股集团执行总裁叶文智认为旅游促进了民族文化的繁荣与复兴之路,文化与旅游产业的渐进交融 ,见证并伴跟着 改革开放的辉煌历程。景区作为旅游核心吸引物,是中国旅游业起步与开展 的基石,而文旅交融 开展 现已 成为趋势,不只 为景区开展 提供了广阔空间,将更进一步驱动旅游行业的立异 开展 。

 

  “文化是旅游最好的资源,旅游是文化最大的市场。”在中国旅游景区协会理事长姚军看来,文旅产业彼此 交融、相得益彰,文化有利于旅游的特色化、品质化、效益化开展 ,旅游有利于文化的吸引力、竞争力、影响力提高 。

 

  “文旅未来是更夸姣 的日子 状态,也是未来新兴消费需求迸发 的一个重要着力点。”在文旅新赛道的产业链布局上,雪松文旅集团董事长兼总裁段冬东认为,所有的布局都会归到3个核心能力上:资产和场景的解构和重组、用户流量数据整合与用户价值运营、内容和IP的赋能,并通过深耕流量、内容、效益和用户价值,让真实的 价值重构得以完成 。

 

  适应 潮流深挖供给侧

 

  与会嘉宾表明 ,文旅交融 的大时代布景 下,我国旅游产业开展 不平衡、不充沛 的问题日渐暴露,并引发了旅游产业本身 开展 领域的一系列矛盾。实践 上,旅游开展 不平衡不充沛 的主要问题是有用 供给不足,是旅游供给结构与市场需求结构不相匹配,或者说供需错配。

 

  中国社科院旅游研讨 中心特约研讨 员高舜礼建议:“关于 现有景区来说,做项目配置要从自己的实践 出发,新产品不能走极端化,比如只考虑当下很小众的群体喜好。”谈到韶关丹霞山的开展 ,他认为,最近几年丹霞山尝试了很多旅游与研学项目和民宿项用意结合,给民宿添加了文化的内涵,这一做法的最大利益 是把朴素 的参观 游优化提高 ,吸引了部分休闲度假的人群,这样就改变了客源的结构。“这样的立异 、发掘 和配置是可取的。”

 

  作为典型的国有景区,武汉黄鹤楼公园管理处党委书记、管理处主任董冲提出了供给侧改革的诸多难处。“因为 体制机制等问题,景区的活力和动力还不行 ,迎合游客需求的主动意愿还比较弱。在人力方面也比较缺乏,硬件装置的更新换代以及效能 的主动意愿也存在一些问题。”谈到解决以上问题的核心,“最底子 仍是 要注重 游客需求,其次是要做好顶层设计、做好规划,深挖资源、盘活存量、立异 增量。”

 

  桂林旅游股份有限公司副董事长周茂权介绍,现在 公司正在进行结构性改革,主要在两个层面进行了调整。“第一个层面是做大整合,站在全市的高度进一步整合资源,把资源优势转变成经济优势。第二个层面是全力面向市场,打形成 为习气 市场的新型景区,在此基础上推进 景区的重组和结构性调整。”

 

  “你只有发明 市场价值,你才有价值。”云南省旅游景区协会会长葛宝荣说,“景区本身是一个十分 差异化的产品,发掘 景区的个性和特色是十分 难的事情,所以景区人要有一种工匠精力 ,可以 细心 、全面、体系 地分析问题,想透了再投入、再改革。”

 

  泛文娱 营销需注重 IP

 

  景区的立异 开展 ,除了深挖供给侧练好内功,还需加强营销外功。在泛文娱 化的布局下,具有文化价值的IP更有生命力。以个性差异化产品打造蓝海市场,以效能 质量的品牌建设拉动市场的黏性消费,才是景区的开展 之道。

 

  “这几年看下来,中国的游客正在迭代,对旅游产品的需求在迭代。走过路过,上车睡觉、下车摄影 ,这种参观 旅游的方式正在快速消减。更多的是找一个好玩的景区,带着孩子到有沉溺 感的当地 度过一个愉快的周末。”携程旅游BU玩乐国内总主管 方洪峰认为,怎么 打造可以 满足这些正在增加 的消费需求的优质旅游产品,是时下旅游营销应该注重 的核心问题。