房企搭车双十一促销 现6300万单笔成交最大单

在本年“双十一”(11月11日)中国天猫商城发明出24小时内成交571亿元(人民币,下同)的出售神话之际,万科、远洋、招商、富力等房企不约而同地选择“抢搭”“双十一之列”,初次大规模地“上网”促销卖房。 方兴地产称,其在“双十一”当天推出包括11个城市、22个项目和4400套房源的促销活动。在3.3亿元优惠的带动下,24小时内该企业在全国创下42亿元的成交额,其间,的“广渠·金茂府”单笔成交6319万元,改写“双十一”最大单宗成交额记载。期间方兴地产的全国项目到访累计8000多人次、滴滴专属打车看房活动载客9000多人次、线上众筹活动众筹金额270万元。 方兴地产并不是个案。万科宣布联合阿里巴巴,在天猫开辟“双十一”购房专区,108盘以8.9折出售。 远洋地产宣布与京东金融打开互联网金融众筹,通过支付11元或1111元,便可参加1.1折购房的抽取资历。 此外,招商地产与招商银行进行合作,推出积分买房活动,1000元招商银行积分,可以兑换指定楼盘的10000元购房现金抵用券。 据了解,在这场促销战中,无论是品牌传达仍是出售业绩,各家房企均有所斩获。记者登录远洋和京东金融的众筹界面,截至11日晚8点,远洋项目有超过10万人参加众筹,筹金为超过700万元人民币,因为参加人数众多,众筹页面还一度瘫痪。 以往主要以二手房生意租赁中介为主业的伟业我爱我家集团也表明,本年“双十一”是其向房地产互联网电商模式转型的重大转折点。在近地产相关政策密布利好的影响下,我爱我家网新房频道的“双十一”活动在11月11日当天线上咨询和客户导流量暴增三倍,线下看房班车也趟趟爆满。 房地产企业如此热心于参加“双十一”,据方兴地产营销相关负责人介绍,主要是为了适应新竞争形势。本年年初以来,房地产市场继续降温,出售萎缩,传统出售模式承压,而网上的“双十一”活动为房地产提供了一个新的营销思路。“未来的房地产营销一定是大营销时代,整合资源、资源、跨界营销、金融导向、互联网思维、集团军作战、合伙人准则,这些都将是未来房地产营销探究实践的方向。” 虽然“双十一”寻求的短时间业绩迸发与传统房企注重渠道的长时间深耕思路截然不同,但乐居控股有限公司执行总裁陈克逸认为,借助互联网垂直营销,整合多方跨界资源,直接将利让给购房者,并添加购房者购房的附加值效劳,可以打破楼市传统淡旺季,创始楼市出售新周期。

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