苹果在华业绩遇冷:iPhone节前降价 将调整定价策略

人民网北京1月30日电 (赵超)苹果公司今天发布了2019财年第一财季(2018年第四季度)业绩。财报显示,截至2018年12月29日的一个季度,苹果营收为843.10亿美元,较上年同期下降约5%;净利润为199.65亿美元,较上年同期下降0.5%。

从财报数据来看,苹果营收减少的重要原因,在于iPhone手机在中国市场销量欠佳。财报显示,iPhone出售额为519.82亿美元,较上一年同期的611.04亿美元下滑约15%。按区域划分,大中华区域营收下跌幅度最大,比上一年同期下滑27%。

本年以来,苹果在中国市场启动了大规模降价促销。苹果CEO库克在财报发布后表明,在导致2019年第一财季iPhone营收低于预期的因素中,“价格是其间之一”。为提振销量,苹果将在部分国家调整定价政策。

iPhone在华销量放缓

本年1月2日,苹果CEO库克在一封致苹果投资者的信中,下调了公司对2019年第一财季(即2018天然年第四季度)的业绩预期,将营收从此前猜测的890亿美元到930亿美元区间下修至840亿美元。

据了解,这是自苹果2007年推出iPhone以来,初次在公布季报之前发布营收预警。库克当时表明,“一些新兴市场”经济疲软比苹果此前猜测的影响还要大,公司过错低估了一些核心新兴市场经济放缓的程度,特别是大中华区对iPhone手机需求欠安。

此次苹果公布的财报,正如此前市场预期,四季度苹果在大中华市场的出售额为131.7亿美元,同比下降27%。而按产品线和效劳划分:iPhone出售额为519.82亿美元,下滑15%;Mac、iPad、可穿戴设备、家居和配件、效劳事务等均坚持增加。

苹果一直将中国市场视作出售和制造战略的重要组成部分。不过在近两年来,中国消费者对iPhone等苹果产品的热度逐渐下降,更多消费者开始将目光转移到华为、小米等国产手机品牌。

来自市场调研机构Strategy Analytics的分析师Neil Mawston认为,“因为零售价格高,晦气的汇率因素,来自华为等对手的剧烈竞争,电池替换方案导致保有周期延长,一些发达市场减少了运营商补助,以及一些新兴市场需求下降等因素,全球iPhone销量大幅下滑。”

苹果考虑从头定价

据报导,有分析师指出,苹果在 iPhone XR 的定价策略上呈现了严峻失误,致使销量无法达到预期。在上一年9月的新品发布会上,苹果还在推出史上最贵iPhone X Max。

面对逐渐下滑的iPhone出售数据,苹果也正在做出应对之策。在财报发布后,苹果公司CEO库克表明,苹果将不再紧盯以美元计的价格,而是在每一个市场上以当地钱银确定iPhone价格。

库克说:“我们评价过这些市场的微观经济环境,抉择调整定价政策,使之与一年前的当地价格匹配,期望调整能提高区域销量。”

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